一个年轻人眼中的“年轻化”

2016 / 10 / 10

　　一个年轻人眼中的“年轻化”

　　10月10日

　　有没有发现现在各个化妆品品牌都在卖力地给自己贴上年轻化的标签?

　　当然这股风潮不是从今年才开始，但在过去的大半年里，品牌们的动作更明显了。

　　佰草集针对年轻人推出了太极青春丹……

　　美宝莲找到吴亦凡出联名气垫BB……

　　雅诗兰黛推出了全新子品牌Estée Edit，想讨18-34岁的年轻消费者的欢心……

　　擅长抓住消费者心理的韩妆品牌更甚：谜尚先后与line、小黄人合作;兰芝跟迪斯尼合作;菲诗小铺和美国潮牌My Other Bag合作……

　　品牌对新渠道营销也越来越熟练，也频繁地出现在年轻人热衷的地方，譬如朋友圈、直播间、音乐节、甚至是表情包。

　　从线上到线下，凡是年轻人出现地方似乎都能看到这些品牌的身影。

　　不过，不知道品牌商们对我们年轻人到底是如何认知的，有些事情真的让人一言难尽，所以如果不麻烦，能好好听听我们的心声吗?

　　请先换个好看的包装，再说能让我美，行吗?

　　如果是其他的产品，忍忍也就算了，偏偏是提升颜值的美妆品，明明自己的“颜值”都在及格线以下，还来提高我的?!

　　也许你觉得这样的判断很肤浅，但讲真，你的产品有什么功效我第一眼看不出来，但你对品牌是否用心，一眼看包装就知道，不是吗?

　　有小鲜肉站台，我们就一定会爆买?

　　有的年轻人的确愿意为TFboys购买豪华邮轮终身VIP，愿意为张艺兴包下世界最大的户外LED庆生，但真的不代表他们一定会为了你的产品买单。

　　也不是所有的年轻人都喜欢直播。

　　如果非要直播来做做样子，也一定要想清楚找哪个明星好，以免出现明明你卖的是M牌唇膏，却被一句“我从来没用过M牌”噎死。

　　请不要用说服我，我知道我需要什么。

　　其实每次去店里逛之前，我们大多都想好了要什么。所以不要试图用BA说服我们购买不需要的产品。

　　还认为学生穷?

　　据星图数据显示，今年1~8月，线上消费最多的群体就是19~24岁的学生党。而且他们的购买能力明显超过了25~34岁群体。

　　所以，要抓住年轻人的心，请从学生党开始。

　　如果内容有趣，我们根本不介意多看会儿广告——

　　年轻人其实没有你们想的那么讨厌广告，其实我们只是讨厌无趣的广告，如果有趣，我们还是非常愿意多看一会儿的：

　　奇葩说的花式口播广告，看完就想喝咖啡和牛奶，再去买件宇宙最时尚的某威;

　　天才小熊猫的吐槽广告，iphone的发布会已然没有他的广告精彩了;

　　……

　　如果还能有点干货，像解个谜，算个题之类的，那就更好了!

　　比如，像这样的↓

　　作为一个见多识广的年轻人，我也没有玩很多，大概就二十几遍吧……

(本文来自中国广告网)