节日营销：有人“拿来”，有人“创造”，你怎么能光看着?

2016 / 11 / 10

　　节日营销：有人“拿来”，有人“创造”，你怎么能光看着?11月10日

　　在刚刚过去的万圣节，我们领略了一大波商家带来的万圣盛宴，让这个原本来自于西方的节日在中国也火了一把，当然，搭载万圣节这辆金马车，有很多商家也因为充满创意的营销紧紧抓住了一众看客的眼球。

　　首先，在国内，万圣节“鬼怪”和“恐怖”营销正在逐渐受到商家青睐。

　　一家叫做PPmoney的理财公司，把规避风险和公益活动结合起来，趁着万圣节的东风，打出了“让所有风险都见鬼去吧”的口号，他们找来一堆美女在十字路口表演新晋网红歌曲《papp》，当有人意图闯红灯的时候，这些美女则立刻变成“鬼脸”阻止这样不安全的行为，真正让风险见“鬼”了。

　　又有美女、又有鬼，重要的还是这个活动非常有意义，一众看客不被吸引才怪!于是，PPmoney这个名字就在网络上大量传播起来。

　　百威中国则给大家营造了一场血色百威的视觉盛宴，分别在上海、北京、长沙、深圳等主流城市举办线下体验聚会。上海新天地的活动持续了三天，还承包了太平洋百货大屏助阵;北京则上演了一场办公室僵尸复活的戏码，长沙地区还请来明星加盟，赚足眼球的同时，也让爱好刺激的年轻群体不但在线下，在线上也狠狠地嗨了一把。

　　其实不光是将万圣节“拿来”的中国，西方国家的商家同样把万圣节过成了“营销节”。

　　美国的短租网站Airbnb尽情地玩起了“恐怖主义”，他们在巴黎著名的地下墓穴(Catacombs))为自己的租客推出了一处可以与600万具遗骸共度一晚的阴森恐怖的活动房源。房间里摆着一张被头骨环绕起来的大床，租客的行程包括了一顿在墓穴里的私人音乐早餐、晚餐，往返巴黎的机票，还附带一个私人的导游给你讲解墓穴的一切。阴森的环境配上成堆的头骨，偏偏还要让你知道这里曾经发生了什么，想想都起鸡皮疙瘩，不过一般人就不要担心了，人家的名额只要两个，申请倒是不难，但是你得用100字的英文或者法文小短文证明你就是那两个最大胆的人之一，我想，全世界那些热衷于“探索恐怖地方”的人肯定被是“撩”得不要不要的。

　　无独有偶，这家网站还拿下了位于罗马尼亚德古拉城堡作为房源之一，邀请德古拉的狂热粉丝到城堡一住，当然，城堡中的陈设和电影中很像，暗红格调的房间里摆放着两具铺着暗红色丝绸的棺材，揭开那个棺材盖，有没有德古拉伯爵躺在那里呢?这就需要自己去确定了!报名方式不复杂，只是需要关于吸血鬼的暗黑想象力和对吸血鬼的而深入了解，同样只找两个人。

　　好吧，万圣节的狂欢就此打住，小编现在要说说独具中国特色、生生被创造出的“双十一狂欢节”。

　　其实，这点不用小编点名，正在为买买买聚力的各位一定第一时间就想到了在区区七年间就迅速火遍大江南北男女老少，甚至连自己的主题晚会都有了的双十一吧?它的起源其实就是2009年淘宝联合自己的商家举办的一个年底促销活动。

　　那么，经过将近七年的发展，双十一已经拥有了庞大的群众基础，网络电商营销巨头创造了历史，几年来营销手段更高了。2015年的双十一，淘宝和京东就是漫天段子、用“互相伤害”来吸引大家的眼球，其中京东的老板娘出场频繁。

　　今年呢，小编则是被天猫那一系列猫耳海报给击中了，萌萌的猫耳配上不同的风格，不吸引人的眼球都难。

　　电影市场也没有放过双十一这样一个引领消费者花钱的巨大商机，由于12月的贺岁档以及1月的春节档往往会被国产大片占据，11月档期就成了引进片最后一次抢滩国内市场的机会，于是包括李安导演新作《比利·林恩的中场战事》在内的11部电影都第一时间选择了双十一前后播出，以避开国产贺岁片。

　　除此之外，和上班族们的生活息息相关的网络外卖平台也没闲着，包括饿了么、百度外卖、美团外卖等在内的外卖平台也纷纷加入了双十一促销大潮。节日咱不能光买光玩，最重要的还是吃，对不对?

　　最后，不管是从古到今的传统节日，还是商业大咖推广出来的新兴节日，都是从你眼前驶过的金马车，不要光看，快上车!

　　节日作为一个全民参与性最强的节点，历来都是商家必争之地，每逢小节大庆，不管节日来自国外国内，总有一些商家抛出一系列优秀的创意，或抓住消费者的心，或抓住消费者的眼球，最终“掏空”消费者的钱包。更有甚者，没有节日，创造节日，就像我们的双十一，消费者在狂欢之中，心情也爽了，钱包也瘪了。

　　但是，狂欢之下，必有局外之人。北京星宇互动文化传媒有限公司曾经也接触过一些小型或者中型企业，他们的共同特点是认为自己大场面玩不起，小场面不知道怎么玩，还有一些，缺乏对节日营销的正确认知，最后放任装满利润的金马车从面前驶过。其实，并不是所有节日营销玩的都是“钱”，除了一些大型企业，更多的小企业还是选择拼创意，拼心意，砸不起钱，我们还可以“砸”点子“砸”感情，实在想不出创意，你们不是还有星宇互动吗?

　　所以，节日营销，不要光看别人狂欢，扒上这辆金马车，其实没那么难!