对不起，这封家书我不收。

2017 / 01 / 06

　　对不起，这封家书我不收。

　　1月6日

　　黑子不在家，公孙策来也。

　　先上三张图，再来聊正事。

　　某品牌近期弄了一个事件，具体是什么品牌，其实不重要。

　　因为整个事件做下来，其实品牌也没沾到什么光。事件是怎么操作的呢?用父母的白发做文章，一会放在瓶子里，一会绣成一封家书，不断的告诉你，春节回家吧，父母在等着呢。

　　话说节关将近，无数游子归心似箭，用这个点做传播那是正逢其时。于是大报小报一通报道，群众们无不泪如雨下悲上心头，奔走相告，今年春节我必须回家。

　　公孙策对这种营销是完全没有感觉啊。

　　策论一，公孙策认为，用公益来推广品牌，是件超级不靠谱的事情，因为品牌可能会完全无法暴光;做公益话题，就别想着自己曝光，陈光标为啥那么大争议，就是因为做公益还要大声嚷嚷，“我做善事了”，唯恐天下不知的感觉。既然企业暴不了光，那做这种公益事件还有啥意义?金主们花钱是为了推广自己品牌的啊!

　　策论二，公益话题带传播，很容易被认为是道德绑架，冰桶挑战没有人挑刺吧，因为那是纯公益，参加者根本不会往被绑架的方向想，这样才能自发传播。大家还记得罗一笑的带血的营销吧，同理，五十步和一百步的区别，

　　策论三，不要只扔话题，不给解决方案，你让子女春节回家，这个话题被你撩起来了，但是，为什么子女不回家?

　　天下过春节不想回家的子女只怕是少之又少吧，你如果真心做公益，就想点法子，解决一下，免费大巴、免费机票、送爸妈来过年等等办法看起来都可以。邓飞的免费午餐，不仅告诉了大家农村孩子吃不饱，同时也真正的去帮助了孩子们。

　　我们不要这种只嚷嚷不行动的主，以慈善话题来吸睛博眼球的广告行为。

　　这封家书，我退回。

(文章来自中国广告网)