新品牌如何进行网络推广： 优质内容是核心

2016 / 09 / 29

　　新品牌如何进行网络推广： 优质内容是核心

　　9月29日

　　互联网时代，消费者对品牌的选择行为受到网络的巨大影响，这让企业转变以往的宣传思路，开始凭借互联网主动出击。如何在互联网上对用户行为进行影响?那就要在互联网上建立大量的品牌信息。这次小编就为大家讲讲如何在网络上建立品牌信息，也就是网络推广的第一步：优质内容是核心!

　　什么是优质内容?

　　在互联网时代，一个新品牌想要在消费者的脑海中建立起理想的形象，广泛的互联网品牌信息是必不可少的。互联网营销的核心，也是第一步，就是优质内容的整合推广。

　　优质内容是品牌相关的具体信息、包括策划创意营销点、形式、风格等各个要素。我们最为常见的文章、观赏性更加充足的视频、能够激起消费者参与热情的活动等，只要符合企业风格、有着良好体验度和参与热情的，都属于优质内容范畴。优质内容将品牌信息展现在用户面前，在其脑海中建立起这个品牌的信息墙，也就是我们所讲的品牌围墙。

　　优质内容的形成依赖于选择正确的形式。

　　对于形式的选择，很大程度上取决于品牌和对应用户的性质。如果一个品牌更多地面向年轻人群，那么它选择的形式必然就是年轻人群感兴趣的灵动、前卫、有创意的形式(如H5)，而不是电视广告、报纸广告这一类年轻人群很少去问津的形式;如果一个品牌本身是比较正派的“国企范儿”，也不会采用“杜蕾斯”似的传播形式。小编的建议是，对于一个新品牌来讲，通过对目标人群和信息渠道的分析，开发创意，在经费允许的情况下多尝试几种形式是非常有帮助的。

　　“段子手”、“小鲜肉”、还是“老干部”?选定风格很重要!

　　既然我们通过大量分析获得了目标人群，他们获取信息的渠道已经决定我们利用何种形式进行品牌的营销，接下来就是内容的风格定位了。

　　对于新品牌的营销来说，内容的风格也是至关重要的。我们可以拿大家已经举烂了的例子来讲：杜蕾斯的产品应用范围很窄，更多的是拼新颖与创意，甚至带着一点年轻人完全可以接受的“污”，让大众自动去传播。所以杜蕾斯的品牌营销更像是一个段子手;以别出心裁的包装、精致细致的设计迅速风靡的三只松鼠则像是“小鲜肉”一样，在消费者感觉养眼的同时，将注意力投注过去。而很多牙膏广告，常常会由穿着白大褂的人告诉你产品的优点在哪里，他们的营销就像是一个“老干部”，严谨稳重，永远以专业知识、科学研究来为来产品进行说教。由此可见，对于一个新品牌来说，适合的风格更加能够吸引精准客户，传达精准信息，达成营销目的。

　　星宇互动能为客户做哪些内容?

　　在北京星宇互动文化传媒公司服务的众多客户中，包含了地产行业、医疗行业、汽车行业、教育行业、IT行业、健身行业、民族企业、快消品类等客户类型。就医疗类来说，内容的风格必须是让患者感觉到安全感和权威感的，医疗机构尤其不同于其他，需要“老干部”式学识渊博、谨慎严谨的传播风格。相同的，“老干部”式营销也适用于大型民族企业，并且要注意，不管在内容的形式还是风格上，都需要秉承一个“正”字，这样你的内容才能成为优质内容，才能推动品牌形象在消费者脑中生根发芽。

　　健身、教育和快消品类注重肉眼可见的实际效果，显示这个效果的形式就是身体的直观印象和使用感悟，采用“小鲜肉”式营销，就是将美好的效果推到消费者面前，让他们对此项服务有一个最直观的感受。

　　星宇互动认为，一个新品牌建立初期，铺展优质的内容是重中之重，而内容的形式和表达风格则是最容易被消费者认证的外在形象，因此，形式和风格也是优质内容的重要组成部分，同时，不间断地优化和完善也是优质内容存活的有效保障。在以往的服务案例中，我们发现并且总结出一套分析确定形式和风格，铺展优质内容的有效方案，针对不同的客户，运用不同的形式风格搭建起优质内容，在互联网通道的广泛传输中，不间断地产出、修整、优化，达成品牌营销的最终目的。